A entidade Destino Floripa & Região está implementando uma estratégia ambiciosa para impulsionar o turismo em Santa Catarina, visando atrair um novo perfil de visitantes europeus. O objetivo principal é abrir as portas do Sul do Brasil para turistas da Espanha e da Itália, que tradicionalmente chegam ao país através de Rio de Janeiro e São Paulo. Essa iniciativa busca estabelecer Florianópolis e suas cidades vizinhas como um destino primário, capitalizando e expandindo o sucesso das conexões aéreas diretas já estabelecidas com a Europa.

Parte fundamental dessa estratégia é a consolidação do mercado português. O voo direto da TAP Air Portugal entre Florianópolis e Lisboa, resultado de intensas negociações entre a entidade, órgãos públicos de turismo e a iniciativa privada, já opera com uma média de 85% de ocupação em três voos semanais. Diante desse excelente desempenho, a companhia aérea planeja aumentar a frequência para quatro voos semanais a partir de junho. Em Portugal, as ações incluem um Road Show para agências e operadoras, a participação na maior feira de turismo do país, a BTL, e a realização de um 'Florianópolis Day' para reforçar a presença da região no portfólio de vendas português.

Para a expansão em novos mercados, missões técnicas serão realizadas na Espanha e na Itália em março. A gerente executiva da entidade, Elaine M. Neves, liderará a comitiva que visitará importantes operadoras de turismo em Madri e Barcelona, de 2 a 6 de março, e em Roma e Nápoles, de 9 a 13 de março. Essas missões, que contarão com o apoio das embaixadas brasileiras, incluem apresentações detalhadas sobre os atrativos turísticos de Florianópolis e de suas cidades vizinhas, destacando seus diferenciais competitivos. Em Nápoles, Santa Catarina terá participação na Borsa Mediterranea del Turismo (BMT), uma das mais relevantes feiras do sul da Itália.

A diversificação das fontes de turistas é vista como crucial para o desenvolvimento econômico da região. Ao atrair visitantes de novos mercados, como Espanha e Itália, e fortalecer a presença em mercados consolidados como Portugal, o Destino Floripa & Região busca reduzir a dependência de turistas do Mercosul e do mercado doméstico. O objetivo final é posicionar Florianópolis como um destino global atrativo durante todo o ano, garantindo um fluxo turístico mais constante e resiliente, e ampliando as oportunidades de negócios para o setor. A interação direta com profissionais do turismo e o público final em feiras internacionais é fundamental para atingir essa meta.